Konsept mağazalar, geleneksel fiziksel mağazaların tamamen anlam yüklenerek yeniden ele alınmasıyla oluşmaktadır. Perakendecilerin, belirli bir tema veya konseptle ilgili olan, özenle seçilmiş ürün, hizmet ve deneyim alanlarını sunabilecekleri bir yaklaşımdır. Konsept mağaza tasarımı, alışveriş yapanların markalarla iletişim içinde olarak kopyalanamayacak şekilde etkileşime girmesini sağlamanın yanı sıra marka bilinirliğini artırma, yeni ürün yelpazeleri hakkında geri bildirim alma ve yeni mağaza formatlarını deneme olanağı sağlar. Konsept mağazalar genellikle giyim teknoloji, ev tekstili, güzellik, gibi mağazalarda karşımıza çıkmaktadır. Markalar belirli bir hedef kitleye hitap ettikleri için konsept mağazalar ile tüketiciye ulaşmak ister. Buna ek olarak, birçok konsept mağazanın, belirli bir yaşam tarzı arayan müşteriler için popüler ve tanınırlığını artırmanın bir yolu olarak deneyim alanları sunduğunu görürüz.
‘Konsept mağazalar satın alınacak ürünlerin hepsini bir depo halinde tüketicinin gözü önüne getirmek yerine, belirli tarz ürünleri bir araya getirerek görsel bir zevk unsuru ortaya çıkarmayı gaye haline getirmişlerdir.’
Musinsa Konsept Mağazası
Dior Pop-Up Store Tokyo
Konsept mağaza, yaratıcı ve ilham verici deneyimler sunan ticari bir alandır. Son yıllarda patlama yaşayan bu çok markalı mağazalar sanat, kültür ve ticaretin yerleşik kurallar olmadan kaynaştığı yerlerdir. Çok mağazalı firmaları tek kimlikli mağaza anlayışı günümüzde çok rağbet görmemektedir. Alışveriş yaparken aynı zamanda farklı bir atmosferde farklı duygulara kapılıp alışverişi keyifli bir aktivite haline getirmek istemektedir.
Bu mağaza örneğinde kahve satışını kitap vb. ürünlerle ve içeride ufak bir oturma alanıyla sunan marka, kahve satışı ile oturma ve ürün inceleme süresini artırarak satış hedeflemektedir.
Konsept mağazalar, büyük perakende zincirlerinin istilasına cevaptır. Bu ayrıcalıklı ve kişisel alanlar, 21. yüzyılın alışveriş deneyimini belirler. Bu mekanlar alışveriş yaparken eğlenmek için yaratılmıştır. Tasarımın önemli bir faktör olduğu konsept mağazalar, ilham veren mekanlardır. Marka mesajının yayılmasına, deneyimin yaşanmasına yardımcı olan ortak adımdır. Markanın tasarımı, kendine özgü seçimi ve atmosferi aracılığıyla iletilen özel bir yaşam tarzı önerisine dayanan farklı mağazalardır.
Rekabet ortamının artmasıyla birlikte markalarda bu yarışta kendilerini farklı kılarak müşterini elinde tutmak, yeni müşteriler eklemek ve markalarını prestijli bir konuma çıkarmayı hedeflemektedirler. Konsept mağazaların kaliteye, özgünlüğe ve bilgi birikimine dayanmaktadır. Konsept mağazaların farklılaşması ve konsept mağaza olabilmesi için iç mimar ve mimarlara ihtiyaç duyulmaktadır. Konsept mağazalar belirli bir hikâye ve serüven ile ortaya çıksa da mağazanın tasarım esnasından kullanılan tasarım yöntemlerine ihtiyaç duymaktadırlar.
‘Bir konsept mağaza sadece bir ürünü satmaktan daha fazla amaç hedefleyen bir mağazacılık türüdür. Bir ürünü sanat eseri gibi sergilemeyi amaçlar ve bir yaşam tarzına hitap etmeyi ister!’
Konsept mağazaların başarılı olması nedeni güçlü bir tema seçiyor ve buna bağlı kalıyor olmalarıdır. Marka standart ürün sunmak yerine, belirli bir tüketici segmentine hitap eden ürünler ile müşterilerini ayrıcalıklı ve güçlü hissettirmeyi hedeflemektedir.
Hug X Uma WANG Konsept Mağazası
Croquis Sanlitun Mağazası
Mağazanın form özellikleri konseptlerindeki çıkış nokta ile uyumlu ve çağrışım yaptırması gerektiği saptanmıştır. Mağaza içerisinde kullanılan teşhir elemanları mağaza konsepti ve marka imajını yansıtan malzeme renk ve yapıya uygun olan form ile ele alınmaktadır. Mağaza, müşterilerine çağdaş bir hisle ele aldığı temayı aktarmayı hedefler. Konsept mağazaların tasarım yöntem başlığı olarak en önemli kısımlarında birisi de malzemedir. Konsept form ve malzeme ile birlikte tanımlı bir mekân oluşturur. Konsept mağazalarda kullanılan malzemelerin, iç mekânın estetik açıdan farklı bir noktaya taşıdığı tespit edilmiştir. Mağaza konseptinde ve markanın konsept yaklaşımı, malzeme, ses, renk, koku ile müşterilerine aktarılmaktadır.
Jnby Mağazası
Centauro Spor Mağazası
Sonuç olarak; tüm bu inceleme ve bağlama göre konsept mağaza tasarım yöntemlerindeki başlıklarının tümü, mağaza tasarımına ve konsept kurgusuna hizmet etmek için kullanılmaktadır. Konsept mağazalarda form, malzeme, plan organizasyonu işlevsellik başlıklarının çok önemli olduğu tespit edilmiştir. Rekabet ile birlikte konsept mağazaların artması ve farklı stratejik yaklaşımların ortaya çıkması ön görülmektedir. Tüketicilerin kullandıkları tüm alanlardan beklentilerinin, sadece işlevsel değil deneyim ve keyifli vakit geçirmek istediği marka ve üreticiler tarafından anlaşılmıştır.
